Anmerkungen zu Werbung die mir aufgefallen ist

Vor einiger Zeit fuhr ich öfter an großen Plakaten von Hornbach vorbei. Als ich zum das Plakat mit dem Rollrasen gesehen habe, sah ich es nur kurz aus dem Augenwinkel. Wurde zwar aufmerksam auf das Plakat, habe aber ansonsten nichts weiter abgespeichert. Aber irgendwie war ich neugierig geworden. So habe ich gezielt Ausschau gehalten und mir bei nächster Gelegenheit das Plakat genauer angeschaut. Mittlerweile habe ich auch die anderen Plakate zu der Kampagne gesehen. Die ganze Kampagne gefällt mir außerordentlich gut.

Mit Olympia werben ja viele. Viele sind offizielle Ausrüster oder sonst was. Andere nutzen die allgemeine Stimmung für eine Kampagne (West). Hornbach veranstaltet seine eigenen Spiele. Die Hornbach Sommerspiele. Das jetzt nicht einfach so, sondern mit einer Portion Witz. In ironischen Posen werden Durchschnittsmenschen, die doch nicht so ganz durchschnittlich sind, bei Heimwerkeraktivitäten gezeigt, die an bekannte Sportarten angelehnt sind. Das alles sehr schön in Szene gesetzt. Auf der Homepage von Hornbach wird das ganze dann noch durch ein Onlinespiel unterstützt. Das Spiel hat zwar direkt mit den Motiven von den Plakaten nicht viel zu tun, greift den Grundgedanken aber schön auf. Außerdem sind die Figuren auch sehr schön plakativ dargestellt.

Im Vergleich zu anderen Kampagnen von Hornbach ist die zu den Olympischen Spielen recht harmlos ausgefallen. Bei anderen Motiven hat Hornbach zum Teil erheblich mehr Mut, Ironie, aber auch einen stärkeren Hang zum Makaberen gezeigt. Dennoch finde ich die ganze Inszenierung sehr gelungen und hebt sich erfreulich von den meisten anderen Plakaten ab, die ständig mein Auge und Geist beleidigen.

Warum Hornbach so etwas macht ist mir völlig unklar. Wenn man in einen Hornbach Baumarkt kommt, unterscheidet er sich nicht wesentlich von anderen Baumärkten. Ich halte Hornbachmärkte für überdurchschnittlich gut. Sie sind ordentlich eingeräumt, man kann sich gut zurecht finden, das Angebot ist in den meisten Bereichen gut, das Personal auch i.O. aber da merke ich nichts von dieser Ironie, wie sie in der Werbung verwendet wird. Daher finde ich die Werbung zwar gut und freue mich darüber, aber das sie irgendwie dem Unternehmen was bringt bezweifle ich. Ich kann mir nicht vorstellen, dass ein Heimwerker als besonders cool oder so gilt, wenn er seinen Kumpels Abends beim Bier erzählt, er habe die Schrauben für die Schrankwand heute früh von Hornbach geholt. Oder sehe ich das falsch?

zum thema hornbach, kennst du das hier ?